作為SEO職業(yè)技術(shù)人員，有很大一部分每天都在不停的發(fā)外鏈寫文章，可是排名就是不理想，面對(duì)老板的壓力如果還是一味的重復(fù)上面的操作，最后的結(jié)果就是排名停止在原地，無(wú)法獲得想要的名次。面臨的就是被炒魷魚的危險(xiǎn)。可是我們真的反思過(guò)嗎？網(wǎng)站排名哪方面起著決定性的作用呢？今天就和大家講一下，外鏈的發(fā)布要在網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化完善的情況下才會(huì)發(fā)揮最大效果，內(nèi)部?jī)?yōu)化在關(guān)鍵詞排名中起著絕對(duì)性的作用，那么內(nèi)部?jī)?yōu)化需要我們?cè)趺床僮髂兀?/p>

網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的核心就是滿足用戶的需要，要滿足用戶的需求，我們就要先了解用戶的需求，這樣才能有一個(gè)良好的結(jié)構(gòu)布局。我們要換位思考，如果你是用戶的話你最想要了解的是產(chǎn)品的哪個(gè)方面？我們可以利用百度的搜索結(jié)果和下拉框相關(guān)搜索等方面進(jìn)行分析用戶。最近天氣炎熱，搜索關(guān)鍵詞是“空調(diào)”的用戶就非常多，我就用這個(gè)關(guān)鍵詞舉個(gè)例子。

1、百度下拉框和相關(guān)搜索分析

百度下拉框是最直接體現(xiàn)用戶最近一周內(nèi)頻繁搜索的關(guān)鍵詞，我們搜索空調(diào)這個(gè)關(guān)鍵詞，下拉框中高頻率的關(guān)鍵詞有，空調(diào)的維修、空調(diào)的清洗、空調(diào)品牌的排行榜，這說(shuō)明一部分用戶是已經(jīng)擁有空調(diào)的，他們只對(duì)空調(diào)的維修和清理感興趣，說(shuō)明了通過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)的流量雖然多，但是不精準(zhǔn)，10個(gè)用戶能有2個(gè)是為了來(lái)買空調(diào)才搜索的，這種情況建議不要做這種泛詞，這種詞不是公司類型的團(tuán)隊(duì)是無(wú)法做起來(lái)的，即使做起來(lái)了，流量也不精準(zhǔn)，成單率低，而且這種泛詞周期性可能會(huì)很長(zhǎng)，這就是費(fèi)力不討好。

像空調(diào)的品牌，空調(diào)的排行這種長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，用戶一旦搜索這類詞，就是有購(gòu)買的意向，我們把這類詞做上去后，用戶雖然比泛詞少一些，但是流量精準(zhǔn)，搜這些詞的用戶都是有購(gòu)買欲望的。所以建議大家一定要選好核心關(guān)鍵詞，不要太泛，要有精度和準(zhǔn)度，讓用戶搜索到你就想要買產(chǎn)品才行。

2、關(guān)鍵詞自然排行和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在搜索空調(diào)這個(gè)關(guān)鍵詞后，我們要看搜索引擎給出的自然排名，不要把競(jìng)價(jià)算在內(nèi)，進(jìn)行分析。搜索空調(diào)后自然排名第一的位置是百度百科，這個(gè)問(wèn)題之前我也講過(guò)，為什么自然排名第一的位置是百度百科呢，我們?cè)谒阉飨吕蛑幸材芊治龀鲞@個(gè)問(wèn)題。因?yàn)樵谒阉鬟@個(gè)詞的用戶有絕大多數(shù)是了解空調(diào)的基本知識(shí)和空調(diào)維修清理知識(shí)，所有百度百科排在了第一的位置。再往下看自然排名第二位置的是家電分類網(wǎng)站，這種網(wǎng)站的權(quán)重就是比較高的，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接數(shù)以萬(wàn)計(jì)，相關(guān)性的知識(shí)也非常的豐富，就和淘寶，京東類似。是我們個(gè)人無(wú)法完成的。這里就不做過(guò)多的說(shuō)明。而排名第三的位置是百度圖片，這就補(bǔ)充的說(shuō)明了百度百科為什么會(huì)排在第一位置。因?yàn)樗阉鬟@個(gè)詞的用戶主要關(guān)心的就是空調(diào)的圖片，也就是空調(diào)的樣式和空調(diào)基本原理等方面的知識(shí)。

作為我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站我們竟然在第一頁(yè)沒(méi)有看到，第一個(gè)基本都是一些大型家電網(wǎng)站。他們也意識(shí)到了，單單做這個(gè)詞如果沒(méi)有非常大的實(shí)力是無(wú)法完成的。即使做上去了，流量也不精準(zhǔn)，成單率可能會(huì)很低。所有我們還是要以前面說(shuō)過(guò)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞為核心進(jìn)行網(wǎng)站的布局。

做了這么多的用戶分析，我們到底如何來(lái)布局網(wǎng)站呢？如果想要有最大量的轉(zhuǎn)化，就要以空調(diào)的品牌或者空調(diào)的排名為核心。用戶還對(duì)空調(diào)的一些知識(shí)和圖片非常感興趣，所以整個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航欄要圍繞著空調(diào)的品牌和空調(diào)的百科和空調(diào)產(chǎn)品圖片進(jìn)行布局。這是就網(wǎng)站內(nèi)部布局的核心。在網(wǎng)站首頁(yè)我們盡量也不要設(shè)置自動(dòng)彈出對(duì)話框，這種對(duì)話框?qū)τ脩舻捏w驗(yàn)度是及其差，如果我遇到這種情況會(huì)直接選擇離開(kāi)。說(shuō)明網(wǎng)站核心布局一定要考慮到用戶的體驗(yàn)度，如果連良好體驗(yàn)度都不能保證，那誰(shuí)還會(huì)再進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站呢？

上面我們分析了用戶需求，和網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，根據(jù)這兩點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站欄目有一個(gè)良好的布局。接下來(lái)我們要做的就是要對(duì)網(wǎng)站URL進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)槲覀兌贾溃覀兙W(wǎng)站的URL越短，層級(jí)越少，蜘蛛越容易抓取，一個(gè)理想的URL層級(jí)不要超過(guò)3層。其內(nèi)部不要出現(xiàn)中文，文章頁(yè)的URL盡量和文章標(biāo)題相呼應(yīng)。讓用戶有種視覺(jué)享受，如果你的URL又長(zhǎng)，層數(shù)有多，在搜索引擎方面被收錄的可能性很低，這更別說(shuō)有個(gè)好的排名，在用戶的角度來(lái)講，他看到很長(zhǎng)的URL，他就會(huì)有種不信任的感覺(jué)，是不是這個(gè)網(wǎng)站有問(wèn)題？可能就會(huì)直接關(guān)閉網(wǎng)站，導(dǎo)致跳出率增加，是對(duì)網(wǎng)站很不好。內(nèi)部URL盡量不要用動(dòng)態(tài)URL，以目前搜索引擎抓取動(dòng)態(tài)URL是內(nèi)有問(wèn)題的，但是動(dòng)態(tài)URL太長(zhǎng)的話還是不利于蜘蛛的抓取。如果站內(nèi)有動(dòng)態(tài)的URL建議其靜態(tài)化。一定要記住URL越短越好。

網(wǎng)站內(nèi)鏈也是內(nèi)部?jī)?yōu)化的一個(gè)重點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)站首頁(yè)獲得的內(nèi)部鏈接越多，其權(quán)重也就最高，鏈接到的一級(jí)分類目錄頁(yè)面，這些頁(yè)面的權(quán)重僅次于首頁(yè)，層級(jí)越往下，權(quán)重也就越低。如果我們想要把一些距離首頁(yè)權(quán)重低的頁(yè)面拉高權(quán)重，就可以在首頁(yè)直接加上這個(gè)鏈接，可以在首頁(yè)側(cè)邊欄添加都可以起到增加權(quán)重的作用。

上述這些只是給大家講了內(nèi)部?jī)?yōu)化的一個(gè)大的框架，具體細(xì)節(jié)操作還會(huì)給大家再次分享，大家一定要記住核心點(diǎn)，就是一個(gè)高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的前提是需要有精準(zhǔn)的用戶分析！